هویت‌پذیری از برند و پرستیژ برند مباحثی هستند که به تازگی وارد ادبیات مدیریت شده‌اند و بیان می‌دارند که افراد علاقه‌مندند از برندی خاص در توسعه نگرش‌ها و بیان احساسات خود استفاده نمایند؛ در واقع استفاده از برندهای باپرستیژ نمایانگر شخصیت و هویت مصرف‌کننده می‌باشد.