همایش "فرش ایرانی؛ برند ملی" در حاشیه بیست و سومین نمایشگاه فرش دستباف ایران برگزار شد و برگزیدگان "جشنواره ملی فرش برتر" معرفی شدند.

به گزارش روابط عمومی مرکز ملی فرش ایران؛ همزمان با برگزاری بیست و سومین نمایشگاه فرش دستباف ایران، همایش "فرش ایران؛ برند ملی" با هدف مطرح شدن فرش دستباف ایرانی به عنوان برند ملی ایران، در سالن کنفرانس شماره یک نمایشگاه بین المللی تهران برگزار شد.

حمید کارگر عنوان کرد:

فرش می تواند به عنوان یک عنصر قابل اتکا در سخن گفتن از ایران باشد

حمید کارگر، سرپرست مرکز ملی فرش ایران به عنوان اولین سخنران همایش "فرش ایرانی؛ برند ملی" با بیان اینکه بیست و سومین نمایشگاه فرش روزهای پایانی خود را سپری می کند، گفت: این نمایشگاه مهمترین رویداد سالانه هنر صنعت فرش دستباف است و همه فعالان این حوزه از طراحان، بافندگان، طراحان تا پژوهشگران، دانشجویان و صادرکنندگان نگاه ویژه ای به این رویداد دارند.

وی گفت: قرار بود با تاکید وزیر صنعت، معدن و تجارت شرایط ویژه ای در نمایشگاه حاکم شود تا با افزودن عناصری این نمایشگاه از حوزه ویترین صرف خارج شود و به یک رویداد بدل شود.

کارگر با تاکید بر اینکه اتفاقات خوبی در روزهای گذشته نمایشگاه فرش دستباف رخ داد تصریح کرد: در اولین روز نمایشگاه همایش پژوهشگران برگزار شد که با وجود فرصت اندک پژوهشگرانی از کشورهای آمریکا،آلمان و ایتالیا در این همایش به ایراد سخنرانی پرداختند.

سرپرست مرکز ملی فرش ایران ادامه داد: در بعد از ظهر اولین روز نمایشگاه فرش دستباف 120 بازرگان از خارج از کشور که به دعوت مرکز ملی فرش ایران آمدند.

وی افزود: در کنار آن شاهد برگزاری  چهارمین جشنواره ملی فرش برتر بودیم که تولید کنندگان برگزیده معرفی شدند.

کارگر با بیان اینکه "نه به عنوان سرپرست مرکز ملی فرش بلکه به عنوان شخصی که دانشجوی این صنعت و علاقمند به فرش دستباف هستم اعلام می کنم که فرش دستباف از مناظر گوناگون مورد تاکید است" تصریح کرد: از منظر فرهنگ، اقتصادی، ارز آوری و سایر بخش ها فرش ایرانی از اهمیت ویژه ای نسبت به سایر حوزه ها برخوردار است و به عبارت دیگر از مزایای مخلتف می توان گفت فرش ایران فراتر از سایر حوزه ها است.

سرپرست مرکز ملی فرش ایران در پایان اظهاراتش تاکید کرد: فرش به عنوان یک شاخصه می تواند یک تصویر قابل اتکا و یک عنصر قابل تبلیغ در سخن گفتن از ایران باشد.

بهشتی عنوان کرد:

فرش، شاخص ترین عنصریست که ایرانی بودن را نمایندگی می کند

بهشتی، رییس پژوهشگاه میراث فرهنگی نیز در همایش "فرش ایرانی؛ برند ملی" با بیان اینکه وقتی صحبت از برند ملی می شود بیشتر جنبه معنایی آن مورد توجه قرار می گیرد تا جنبه کاربردی آن افزود: سالها فرش تنها از نظر کاربردی مورد توجه بوده است.

وی افزود: به محض اینکه به روح و جان فرش یعنی به جنبه های معنایی آن نظر می کنیم پنجره جدیدی باز می شود و موضوعات جدید متوجه می شویم. فرش از یک جهت یکی از شاخص ترین عناصری است که می تواند ایرانی بودن ما را نمایندگی کند.

بهشتی با بیان اینکه ایرانی بودن یعنی تعامل یک ملت با عناصر فرهنگی، به ویژگی های فرهنگ ایرانی پرداخت و گفت: مهمترین ویژگی فرهنگ ایرانی این است که ایرانی ها کیمیا گر هستند بدین معنا که گوهری را از دل سنگ بیرون می آورند.

رییس پژوهشگاه میراث فرهنگی ادامه داد: بر اساس همین صفت کیمیا گری است که ایرانی ها به معنای عام شاعرند؛ یعنی خلق و خوی شاعری دارند.

بهشتی افزود: ویژگی بعدی ایرانی ها این است که در سرزمین خودشان شاهد تنوع فرهنگی در عین وحدت فرهنگی هستند؛ به طوری که هیچ شهری در ایران وجود ندارد که نقش اختصاصی خود را نداشته باشد و تقریبا به اندازه تنوع فرهنگی در ایران تنوع نقش وجود دارد.

رییس پژوهشگاه میراث فرهنگی گفت: البته همه این ویژگی ها به شرط آن است که صفت آیینگی فرش و آنچه که از خود منعکس می کند نگاه کنیم؛ یعنی دچار نزدیک بینی نشویم و نگاه عمیق تری به فرش داشته باشیم.

 سلطانی فر عنوان کرد:

شاخصه های تعریف "برند ملی"

در همایش "فرش ایرانی؛ برند ملی" سلطانی فر، مدیر کل دفتر مطالعات و برنامه ریزی رسانه ها و عضو هیات علمی گروه مطالعاتی برندینگ ملی نیز یکی دیگر از سخنرانان بود که شاخصه های انتخاب برند اشاره کرد و گفت: از حدود 10 الی یازده سال گذشته تفکر برندینگ مطرح شد؛ از همان زمان اولین سوال این بود که «آیا می توانیم ایران را صاحب برند کنیم و یک برند ملی تعریف شود تا شاخصه های لازم ملی و بین المللی را شامل شوند؟».

وی با بیان اینکه با همین انگیزه موضوع برندینگ و تعریف برند در ایران را دنبال کردیم، تصریح کرد: طبیعی بود طرح این موضوع دیدگاه های خاصی را در اطراف خود ایجاد می کرد و البته عده ای هم برای استفاده یا سوء استفاده به دنبال مصادره این موضوع بودند.

سلطانی فر ادامه داد: ما برای اینکه از برندینگ سوء استفاده نشود تشکلی برای تعریف برندینگ راه اندازی شد و تلاش کردیم اقداماتی انجام دهیم تا به یک عنوان برای برندینگ دست یابیم.

عضو هیات علمی گروه مطالعاتی برندینگ ملی با اشاره به اقدامات انجام شده برای تعریف یک برند مناسب گفت: اولین اقدامی که در این زمینه انجام دادیم این بود که ادبیات مختلف در حوزه برندینگ را مطالعه کردیم.

وی گفت: دومین اقدامی که انجام شد این بود که ما باید به دنبال تعریف یک برند ملی مانند بسیاری از کشورهای دنیا باشیم؛ در همین زمینه از اقشار مختلف که می  توانند در تعریف شاخصه های عنوان و برند به ما کمک کند دعوت کردیم تا دیدگاه های مختلف در این باره مطرح شود.

سلطانی فر، تنوع فرهنگی را یکی دیگر از موضوعات مطرح شده از سوی صاحب نظران برای انتخاب برند ملی مطرح کرد و افزود: دیدگاه های مذهبی و ایدئولوژیک نیز برای انتخاب برند ملی مطرح شد.

 عضو هیات علمی گروه مطالعاتی برندینگ ملی با بیان اینکه صنایع دستی، شاعران و مشاهیر نیز جز برند ملی مطرح شدند افزود: فعالان حوزه فرش نیز دیدگاه های خود را بیان کردند و بر این اعتقاد بودند که فرش ایران می تواند شاخص برند ملی باشد و باید فرش ایران را به عنوان برند ملی بشناسیم.

سلطانی فر افزود: در مرحله بعد همه دیدگاه های مطرح شده را مبنی بر اینکه یک برند چه خصوصیاتی باید داشته باشد را بررسی کردیم؛ در این مرحله خصوصیات و شاخصه های برند ملی را در دو بخش داخلی و بین المللی مورد بررسی قرار دادیم.

وی با اشاره به شاخصه های مورد توجه برای تعیین برند ملی از دیدگاه داخلی ادامه داد: اولین موضوعی که می تواند در تعیین برند ملی مورد توجه باشد این است که برند باید مورد توافق همه اقشار جامعه باشد.

عضو هیات علمی گروه مطالعاتی برندینگ ملی عدم دیدگاه های مختلف از یک برند را یکی از شاخصه های مورد توجه در تعریف برند ملی عنوان کرد وافزود:" از منظر داخلی یک برند باید ریشه در تاریخ ایران داشته باشد؛ همه این شاخص ها برای تعریف برند مورد سنجش بود که آیا فرش می تواند به عنوان برند ملی مطرح شود و برخاسته از هویت ملی باشد یا خیر."

سلطانی فر گفت: نکته دیگری که در تعریف برند مورد توجه بود شعاری نبودن برند است چراکه یک برند باید قابلیت تبدیل شدن به المان های ملموس باشد؛ ضمن اینکه باید قابل سرمایه گذاری باشد و با منافع ملی در تعارض نباشد، متناسب با درک عام جامعه باشد و آنچنان از محیط نخبگی برخوردار نباشد تا همه اقشار مختلف با آن ارتباط برقرار کنند.

عضو هیات علمی گروه مطالعاتی برندینگ ملی افزود: در حوزه بین المللی نیز برند باید شناخته شده باشد و حداقل نیمی از کشورهای دنیا نسبت به آن واقف باشند.

وی تاکید کرد: یک برند باید قابلیت جهانی شدن را داشته باشد و قابلیت تطابق با فضای دیجیتال باشد و در نهایت تصویر شفافی برخاسته از یک هویت و شاخصه داخلی باشد.

وی با تبیین این شاخصه ها بسیاری از گزینه های پیشنهادی برای مطرح شدن به عنوان برند ملی را حذف شده دانست و فرش را دارای قابلیت های متعددی برای برندینگ ملی معرفی کرد.

خرازی آذر عنوان کرد:

فرش ایران در سطح بین المللی همچنان ارزش دارد

عضو هیات علمی و گروه مطالعاتی برندینگ ملی با بیان اینکه فرش ایران جز معدود کالاهای ایرانی است که ارتباط  تمدنی خود را حفظ کرده و به عنوان یک اثر  فرهنگی و هنری ارزش خود را گسترش داده است، گفت: در سطح بین المللی نیز فرش ایران همچنان برای بسیاری از مردم ارزش فراوانی دارد.

به گزارش روابط عمومی مرکز ملی فرش ایران، رها خرازی آذر عضو هیات علمی و گروه مطالعاتی برندینگ ملی در همایش "فرش ایرانی؛ برند ملی" که روز گذشته در محل نمایشگاه فرش دستباف ایرانی تشکیل شد، در بخش ابتدایی سخنان خود با اشاره به دیپلماسی بین المللی گفت: ایران در شرایط فعلی در جریان انجام مذاکرات بین المللی است اما همیشه تفکر می کنیم در دایره دیپلیماسی همه چیز به مسائل سیاسی و امنیتی ختم می شود در حالیکه حوزه های هنری نیز قابل توجهند.

وی با اشاره به ترسیم چهره بین المللی از کشورهای مختلف با شاخصه هایی فراتر از سیاست ورزی و دیپلماسی های معمول گفت: عناصر فرهنگی و هنری بسیار بهتر ازکلیشه های معمول فضای سیاست می توانند در تصحیح چهره کشورمان موفق باشند و در شرایطی که ایران هراسی در دنیا مورد تاکید رسانه ها قرار گرفته است نباید از نفش فرهنگی فرش در این عرصه غافل شویم.

خرازی آذر با تاکید بر اینکه موضوع برندینگ در حوزه فرش یک رویکرد به سمت میکرو برندها است که می تواند در حوزه های گسترده تر از آنچه که به نظر می رسد قرار گیرند، گفت: فرش ایران جز معدود کالاهای ایرانی است که مدتها  ارتباط تمدنی  خود را حفظ کرده و به عنوان یک اثر  فرهنگی و هنری ارزش خود را گسترش داده است.

وی ادامه داد: در سطح بین المللی نیز فرش ایران همچنان برای بسیاری از مردم ارزش فراوانی دارد اما به دلیل اینکه نمی توانیم این تصاویر را به نفع کشور منعکس کنیم  سودهای مالی و غیر مالی آن نصیب کشور نمی شود.

رضی میری عنوان کرد:

درک مفاهیم یکی از مشکلات در حوزه فرش است

میری، پژوهشگر فرش گفت: در بعضی موارد مفاهیمی را عنوان می کنیم اما در پیدا کردن عمق این مفاهیم دچار مشکل می شویم.

به گزارش روابط عمومی مرکز ملی فرش ایران، رضی میری در همایش "فرش ایرانی؛ برند ملی" که روز گذشته در بیست و سومین  نمایشگاه فرش دستباف ایرانی برگزار شد، گفت: در بعضی موارد مفاهیمی را عنوان می کنیم اما در پیدا کردن عمق این مفاهیم دچار مشکل می شویم.

این پژوهشگر فرش، در تکمیل اظهارات خود افزود: در مورد فرش ایران با مشکل مفاهیم مواجه هستیم به طوری که باید مشخص شود "آیا فرش کف پوش است یا اثر هنری؟".

وی با تاکید بر یکی از مشکلات در حوزه فرش ادامه داد: متاسفانه در حال حاضر فرش کپی شده ایرانی در فرهنگ دیگر را دوباره در ایران کپی می کنیم و آن را یک موفقیت تلقی می کنیم. در حالی که حفظ اصالت های هر منطقه از ضروریات برای مطرح شدن به عنوان برند ملی است.

برگزیدگان "جشنواره ملی فرش برتر"

گفتنی است، همزمان با برگزاری همایش "فرش ایران؛ برند ملی"،  چهارمین جشنواره ملی فرش برتر نیز در محل نمايشگاه بين المللي دائمي تهران با هدف الگو سازي و حمايت از توليد فرش‌هاي با کيفيت و ایجاد بستری مناسب برای شناسایی و معرفی این تولیدات توسط مركز ملي فرش ايران تشکیل و از بین شرکت کنندگان در جشنواره برگزیدگان نیز معرفی شدند .

مرکز ملی فرش ایران به منظور افزایش کیفیت فرش دستباف ایرانی  از تمام علاقمندان، تولید کنندگان، فروشندگان، تجار و سایر نهادی رسمی و غیر رسمی حاضر درنمایشگاه برای شرکت در جشنواره ملی فرش برتر دعوت به عمل آورد.

این مسابقه در دو گروه فرش های معاصر(فرش های زیر 40 سال) در محورهای هشت گانه و فرش های قدیمی (فرش های بالای 40 سال)در محورهای چهارگانه برگزار شد که از بین 122 فرش ارسالی از سوی غرفه داران به دبیرخانه جشنواره 55 فرش به نمایشگاه معرفی شد و از بین این آثار6 نفر توسط هیئت داروان برگزیده شدند و اثر یک نفر نیز از سوی مردم انتخاب شد.

اسامی برگزیدگان جشنواره ملی فرش برتر به شرح زیر است:

فرش منتخب بازدیدکنندگان نمایشگاه: